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亲子装市场发力 形势大好

编辑:杭州黑山县环宇玛瑙经销处   字号:
摘要:亲子装市场发力 形势大好
眼下正值暑期,不少家长带着孩子穿着亲子装踏上了旅程。亲子装在网上最热,近一周在qq网购上的销量环比上周增长了70%,亲子装的可选余地多达20万件,大行其道。

在淘宝网上,与一家售卖diy亲子装的店主聊天得知,现在是出游旺季,亲子装特别俏。他称,现在不少80后父母喜欢带孩子出游,而且很注重衣饰搭配,亲子装一买就是一家三口的。

潮爸潮妈“亲子有道”

对于子女除了语言和行为的表达之外,父母通过穿衣的形式来表达自己的情感,现在也成为一种社会流行趋势。业内人士告诉记者,近两年80后开始成为儿童消费市场的主流,家长的年轻化使那些拥有时尚设计的童装和亲子装成为主流。此外,对于年轻的80后来说,他们更愿意投入与小孩的亲情交融,而亲子装就成了不二之选。

在80后、90后升级成为“潮爸潮妈”的时代大潮下,越来越多的服装企业盯上了亲子装市场。前几年是一些成衣品牌相继开发出童装系列,打出“亲子”概念,如今,连儿童品牌也来分一杯羹。

亲子装是现代流行休闲服装的一个分支,亦称亲情服饰,亲子装主要是由成人服装和儿童服装组成。主要包括:父子装、母子装、母女装及家庭装等。亲子装的服装种类大多为卫衣、帽衫、t恤等。成人服装和儿童服装的剪裁基本一致,主要在大小、图案等细节上有所区别。亲子装上图案大部分是由相同,相似或者搭配起来有特别意思的图案组成。

你中有我我中有你

大拇哥经理蔡凡告诉记者,亲子装在中国越来越受欢迎。“现在的家庭很多都只有一个小孩,备受家长呵护,亲子活动较为频繁。”他说,目前“大拇哥家族”童装主要消费群体定位为3岁到12岁儿童,而亲子装的推出可打破消费群体的年龄局限。

“在店铺销售的时候,我们经常会遇到一些年轻的妈妈,喜欢挑大码的童装穿。”一位童装店店长告诉记者:“有些顾客,穿着很‘潮’很年轻,但已经是新手爸妈,有时候给孩子买了可爱的款式,都会问有没有最大尺码的。”她认为,亲子装的主要消费群体是80后父母,随着90后步入婚姻阶段,这个市场会更加红火。

记者发现,其实d&g、dior、marc jacobs等品牌在亲子装领域已经发展多年,除了可爱的设计和优质的面料,品牌童装还很善于在设计上融入自家的经典元素,毕竟儿童不可能自己掏钱买衣服,它们首先要俘获的,还是那些被时尚浸染多年的父母们的心。jamebore品牌负责人韦世总认为,当前的亲子装市场,已经从最初的产品需求,发展到新生活方式的需求。“父母对孩子着装的要求,已经不仅仅是形象表现,他们还希望自己的孩子拥有健康、积极、富有品位的生活态度,而着装是生活态度的一种外在体现。”他说,亲子装更能够让宝宝们穿上后一看就知道是80后父母的孩子,你中有我,我中有你。

线上线下齐发力

记者从腾讯电商旗下 qq 网购了解到,今年的儿童节“送温情”成为很多消费者的选择,因为更多的消费者开始意识到对儿童来说“陪伴比礼物更重要”。最近一周来,超有爱意的亲子装在 qq 网购上持续热卖。记者在 qq 网购上搜索“亲子装”,出现相关商品近 20万件。来自 qq 网购的数据显示,最近一周亲子装的销量同比上一周增长了 70%以上。一款售价 86元的母女亲子装,最近一周销量就超过了 1000件。

近日,zara、依恋、拉夏贝尔等众多国内外一线品牌都重磅推出亲子装系列。据了解,这些mini版的时髦童装,每一季都跟成人款同步上市,一家人穿起来显得非常有爱。蔡凡介绍,大拇哥亲子装将首先入驻淘宝旗舰店,通过电商渠道进行试营销。“根据市场反馈,再安排进入全国300多家大拇哥动漫时尚体验馆。”他表示,届时在大拇哥体验馆,父母和孩子都能感受到充满暖意的脉脉亲情。“动漫融入亲子装产品设计,既充当了情感的传递者,又是文化和快乐的传播者。”

对于亲子装市场的发展,蔡凡认为,绝不能仅仅从市场产品的角度去思考。“作为品牌,‘参透’这类消费群生活方式特点以及消费习惯显得非常重要,甚至可以成为这个市场品牌成败的节点。”他说,亲子装作为一个细分市场,符合当前中国消费市场的趋势,但仅懂这些是远远不够的,能不能在品牌文化里融入更多的生活艺术和品牌正能量是成败的关键。

现代社会出现的一些人际关系的冷漠现象是亲子装生长的一个重要基础。

经济水平高度发达的背后是超强度工作压力。为此人们不仅陷身于早九晚五之间,还要牺牲大量的闲暇时间,再加上异地就业增多和人员流动增大,于是,父母与子女之间,兄弟姐妹之间,夫妻之间,恋人之间,在一起的时间和机会越来越少了,有的分离时间长达一年或者数年。基于以上的情况,以促进家庭和谐、温馨,增加宝宝家庭归属感为主要思想的亲子服饰应势诞生了。

亲子装是目前童装业的流行趋势,不少家长乐意和孩子穿一样的衣服,与孩子游戏玩乐,拉近和孩子的距离。亲子装不仅能表达“我们是亲密的一家人”的浓浓亲情,同时家长可以过一把“孩童”瘾,重温那份久违的童真。

亲子装的风行也正体现了当前大环境下的一种新的消费潮流。经济越发达,人们就越忙碌,家庭关系就会越脆弱,弥补家庭关系的渴求就会越猛烈。

亲子装销售现在主要还是通过网络店铺销售为主,实体销售的亲子装品牌有爱湾、嘟嘟可儿、上流家族、t100、卡拉贝贝等等。但是大多数亲子装仍是规模制作,只有少部分公司实现定制、手工、diy制作,如爱客引进国外先进技术,让客户可在线diy自己服饰的梦想成为了现实。通过站内强大的diy系统,爱客客户可实现自选款式,自由配色,自选图案及添加文字,从而让一家人拥有独具特色的亲子装成为了现实。
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